работают. мой знакомый креативный директор сейчас разрабатывает рекламную кампанию для женского геля для интимной гигиены (для турецкой компании, кстати). Когда я работала в рекламном агентстве, кампанию для новой бритвы Gillette для женщин разрабатывала креативная команда, состоящая только из мужчин. Здесь не важно, какой продукт. Ведь перед разработкой рекламной кампании проводится куча исследований и пр. Мужчины-креативщики посещают фокус-группы, изучают потребности женщин и т.д. Есть определенная технология разработки рекламной кампании, в независимости от продукта. Например, кампании для детских товаров разрабатывают взрослые, и далеко не всегда у них есть дети.